當?shù)貢r間4月17日，巴黎奧運圣火在奧林匹亞的赫拉神廟前點燃。
還有整整100天，一支由10500名運動員、90艘船組成的船隊就將駛?cè)肴{河，在河上舉辦2024年巴黎夏季奧運會的開幕式。
法國內(nèi)政部長達爾馬寧表示，屆時巴黎塞納河沿岸將有近30萬參與者共同見證這一重要時刻。
塞納河將是巴黎奧運開幕式的舉辦地。（圖源：社交媒體）
然而在9353公里外的義烏，奧運盛會的紅利早已悄然降臨。
“如果是現(xiàn)在才來義烏線下看貨，可能是新手?！绷x烏國際商貿(mào)城一家不愿具名的助威手環(huán)商戶對時代周報記者表示。他表示，工廠訂單已經(jīng)排到了5月，現(xiàn)在下單到工廠要一周左右才能出貨，運到法國又要一個多月，所以最早的外國客戶在春節(jié)后就來下單了。
作為四年一度的全球最大綜合性體育盛會，巴黎奧運會讓義烏商戶們從春節(jié)后就忙了起來。據(jù)義烏海關數(shù)據(jù)，今年1月至2月，義烏對法國出口5.4億元，同比增長42.1%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%；義烏出口歐盟體育用品1.8億元，同比增長62.5%。
僅從數(shù)據(jù)上來看，義烏堪稱因此次奧運而“爆單”，但在線下，大多數(shù)商戶們都很低調(diào)。
除了上述手環(huán)商家外，時代周報記者還走訪了其他六家義烏國際商貿(mào)城內(nèi)同樣可以訂做助威手環(huán)的商戶，均表示其生意受奧運的影響不大。
為何義烏商家們對奧運的感受并不相同？背后的原因或許十分復雜，不僅涉及版權、同行競爭，還和國際經(jīng)濟大環(huán)境的變動有關。
奧運會的“隱形訂單”
走進集中著500多家體育用品商戶的義烏國際商貿(mào)城三區(qū)二樓，雖然平均每兩分鐘左右就能看到一各前來詢價的國外采購商，但不同于大家想象中的火熱朝天，線下很難找到巴黎奧運的“氛圍感”。
對此，義烏一家足球商戶陳哥對時代周報記者解釋道，“（版權）嚴打了好多年，商貿(mào)城里現(xiàn)在沒人敢做盜版，當然沒有奧運氛圍。而且很多人的訂單都來自老客戶，客戶的設計不讓擺（出來），所以店里擺出來的都是舊款”。
除了雙魚乒乓球、助威手環(huán)等屈指可數(shù)拿到官方商標授權的生產(chǎn)商，義烏國際商貿(mào)城的絕大多數(shù)商品上并沒有奧運的影子，他們的訂單其實來自奧運前后被帶動起來的體育用品需求。
義烏國際商貿(mào)城體育用品區(qū)，即便細心尋找也很難發(fā)現(xiàn)所謂的“奧運氛圍”。（圖源：時代周報記者 劉沐軒）
義烏某獎杯商鋪的陳經(jīng)理也表示，奧運對義烏的影響在表面上是很難看見的，但這并不妨礙訂單每年如約而至。
陳經(jīng)理解釋稱，比如她所經(jīng)營的獎杯品類，不直接和奧運賽事相關，但卻一直有市場。無論是奧運賽事前的預熱，還是賽事后的余溫，只要有人愿意辦大小體育賽事，就有獎杯、獎牌的需求?！翱蛻糍I回去，還要自己篆刻獎杯、獎牌上的文字和標志，因此別人也看不出來這是義烏的產(chǎn)品。”
獎杯商鋪的陳經(jīng)理與外國客戶談生意。（圖源：時代周報記者 劉沐軒）
據(jù)陳經(jīng)理透露，該商鋪今年80%的訂單都來自長期的穩(wěn)定客戶，而他們在奧運這種大型賽事前，都會提前下訂單。
義烏商戶參與各種大型體育賽事的主要方式，大多都是這種“隱形訂單”。
在義烏售賣運動服飾的溫老板也表示，雖然自己的品牌還沒享譽全球，但他經(jīng)常能在電視轉(zhuǎn)播中的觀眾席上，看到球迷們穿著自己設計的球衣。
商戶感受各不相同
據(jù)義烏海關數(shù)據(jù)，今年1-2月，義烏體育用品出口增長亮眼，出口同比增長70.5%。
這一出口數(shù)據(jù)可能還是低估了義烏受惠于奧運的訂單，因為活躍在賽場內(nèi)外的助威棒、喇叭、手環(huán)、帽子、旗幟乃至印有國旗的工藝品等等，并沒有被明確統(tǒng)計在體育用品門類里。
此前巴黎奧組委表示，本屆奧運會的吉祥物玩偶“弗里吉”（The Phryges）幾乎都是中國制造，“就像法國銷售的絕大多數(shù)玩具一樣”。
巴黎奧運吉祥物“弗里吉”。（圖源：巴黎奧運官網(wǎng)）
消息公布后，法國國內(nèi)曾有部分人士質(zhì)疑吉祥物玩偶為什么不能由法國生產(chǎn)。
對此，法國政府發(fā)言人奧利維爾·韋蘭的回應是，“如果可能，我當然樂意這樣做，我們正在努力讓法國能在幾個月內(nèi)，擁有生產(chǎn)200萬個娃娃的原材料和紡織工廠，但事實是我們無法做到這一點?！?span style="display:none">vxa驛資訊
據(jù)法國媒體報道，最終“弗里吉”的吉祥物玩偶由兩家法國玩具制造商Gipsy Toys和Doudou et Compagnie生產(chǎn)，他們將92%的生產(chǎn)外包給了中國代工廠，僅有8%在法國本土生產(chǎn)。
義烏以及所依托的無數(shù)工廠，擁有足夠的產(chǎn)能，因此不需要所有相關商家開足馬力生產(chǎn)，就可以輕松滿足一個奧運會、或者一個世界杯的周邊商品。
這也意味著，并不是所有人都能接到奧運的紅利。
近一年來的義烏體育娛樂用品的小商品指數(shù)。（圖源：義烏小商品指數(shù)）
比如在義烏售賣足球及相關產(chǎn)品的商戶陳哥就表示，奧運對自己的生意沒啥影響，“起碼不如世界杯”。因為售賣的足球是耐用品，所以老客戶每年的訂單都差不多。據(jù)他觀察，和他同時期發(fā)家的義烏足球商戶已經(jīng)“沒剩下幾個了”，而近年來全球經(jīng)濟下行，國際上的體育需求也不如往年。
多名生產(chǎn)旗幟的商戶向時代周報記者也坦言，今年以來，他們的訂單沒有吃到“奧運紅利”，法國國旗的訂單也沒有明顯增加。
一名不愿具名的義烏網(wǎng)球商家還對時代周報記者表示，2023年有老客戶增加了下單，應該已經(jīng)提前準備了針對巴黎奧運的庫存，因此今年反而沒有收到追加訂單。
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