以“發(fā)現(xiàn)好物”為主題的抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)將于8月6日正式開啟。本次活動(dòng)將覆蓋引流轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生產(chǎn)、拉新營銷、售后服務(wù)等維度。
內(nèi)容場層面，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)通過大促話題、好物直播間、全民沖刺任務(wù)賽等活動(dòng)玩法，為各層級(jí)作者帶來流量曝光;中心場層面，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)通過抖音商城、搜索流量及玩法加碼，幫助商家做好流量承接及轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)銷量增長;
營銷場層面，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)在用戶補(bǔ)貼上通過全平臺(tái)購物紅包貫穿全程，并提供資源扶持，激發(fā)消費(fèi)者購物熱情，助力商家生意爆發(fā)。
其中，“好物直播間”是活動(dòng)期間平臺(tái)重點(diǎn)扶持的直播間玩法，為符合條件的商家、達(dá)人提供運(yùn)營支持或貨品補(bǔ)貼，助力其在大促期間沖刺目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)躍遷。
“全民沖刺任務(wù)賽”是為各層級(jí)作者打造的玩法，分為行業(yè)巔峰賽、全民巔峰賽、短視頻引流賽和拉新任務(wù)賽，成功報(bào)名各任務(wù)賽的作者，在任務(wù)周期內(nèi)完成相應(yīng)目標(biāo)有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)流量扶持。
在官方話題上，抖音電商在抖音站內(nèi)上線了話題#美好生活盡在抖音電商，鼓勵(lì)所有參與抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)活動(dòng)的商家、機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，共同打造特色消費(fèi)場景助力優(yōu)質(zhì)好物推廣。
同時(shí)，成功報(bào)名抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)招商活動(dòng)-商品報(bào)名的商品，還可獲得氛圍及中心化陣地曝光權(quán)益。
需要關(guān)注的是，涵蓋抖音商城、抖音搜索、店鋪/櫥窗等入口的泛商城，作為今年抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)的重要陣地之一。
商家運(yùn)營層面，抖音商城內(nèi)設(shè)有超值購(原百億補(bǔ)貼)、低價(jià)秒殺、直播精選、品牌館等頻道，各層級(jí)商家都有合適的場域進(jìn)行商品運(yùn)營，獲取流量;
商城助力層面，本次大促推出了抖音商城特色玩法，商家所提報(bào)的符合要求的優(yōu)質(zhì)商品，可在湊單頁獲得曝光，抖音商城猜你喜歡、商詳頁、購物車等場景均會(huì)為湊單頁提供入口，助力商家提升商品銷量，同時(shí)設(shè)置店鋪側(cè)行業(yè)主題榜單，助力優(yōu)質(zhì)店鋪獲取更多曝光。
此外，為幫助商家把握大促機(jī)會(huì)，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)提供了官方活動(dòng)素材、數(shù)據(jù)分析、營銷工具、私域會(huì)員運(yùn)營工具和推廣工具等多維度支持。
其中，使用抖音電商官方活動(dòng)素材可以助力大促期間直播間、商品、店鋪等活動(dòng)氛圍;在數(shù)據(jù)分析上，通過設(shè)置店鋪數(shù)據(jù)查看、直播復(fù)盤、抖音商品榜和視頻榜單，商家可以針對(duì)性優(yōu)化策略方向，提升經(jīng)營效率;
營銷工具則主要分為六大類，分別是增粉類、拉新類、引流類、互動(dòng)類、轉(zhuǎn)化類、提客單類;私域會(huì)員運(yùn)營工具通過會(huì)員招募入口、會(huì)員權(quán)益工具、會(huì)員觸達(dá)工具和會(huì)員運(yùn)營看板四大模塊，幫助商家沉淀用戶資產(chǎn);
此外，巨量千川為商家和達(dá)人提供電商一體化營銷解決方案，助力其高效提升GMV增長。
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