抖音系統(tǒng)會將所有的視頻用戶按照地域、興趣愛好等標(biāo)簽細(xì)分為無數(shù)個(gè)小流量池，每一個(gè)視頻都需要不斷地沖破每一個(gè)小流量池，
從而進(jìn)入下一個(gè)流量池，以獲得更高的視頻曝光量。而沒有沖破小流量池的視頻，將會停止視頻推薦，然后視頻就會停留在現(xiàn)有的播放量上。
流量池的突破標(biāo)準(zhǔn)是參考包括完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項(xiàng)數(shù)值的綜合評定打分。當(dāng)視頻在一個(gè)流量池中，這4項(xiàng)數(shù)值的總評分超過50%，即視為通過，可進(jìn)入下一個(gè)流量池;當(dāng)視頻的這4項(xiàng)數(shù)值的總評分低于50%，或者視頻有負(fù)面的反饋，則視頻會被停止推送。
視頻的負(fù)面反饋包括視頻被用戶快速劃轉(zhuǎn)和長按視頻選擇“不感興趣”。此外.在人工審核環(huán)節(jié)若未被通過，視頻也會被停止推送或者直接下架。人工審核不通過的主要因素包括:用戶投訴視頻內(nèi)容:帶有明顯的營銷內(nèi)容:含有不符合抖音倡導(dǎo)的內(nèi)容。
怎么挖掘需求?
挖掘用戶需求是所有新媒體行業(yè)中最核心的一項(xiàng)技能，短視頻運(yùn)營也不例外。在抖音短視頻運(yùn)營中，挖掘用戶需求主要涉及以下幾個(gè)維度:
(1)用戶的關(guān)注。
直接在抖音賬號的粉絲列表中查看關(guān)注本賬號的粉絲用戶，然后通過訪問這些粉
絲用戶的賬號主頁、查看這些粉絲用戶所關(guān)注的視頻賬號。查看積絲用戶所關(guān)注的意號、有助于幫助運(yùn)營者分析出目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，以及這些被粉絲用戶所關(guān)注的KOL的IP形象和性格特征、為運(yùn)營者提供優(yōu)化的方向。
如果粉絲用戶量過于度大、則可以借助一些收費(fèi)的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運(yùn)營的效率。
(2) 用戶的評論。
用戶的評論主要集中在視頻的評論區(qū)和用戶的私信。-般用戶在評論區(qū)評論的內(nèi)容往往就是最直觀的用戶需求、其可參考性比付費(fèi)的用戶調(diào)研更高:不足之處就在于耗時(shí)更長、當(dāng)單條視頻的評論數(shù)達(dá)幾萬甚至是十幾萬時(shí)，難以全部加以統(tǒng)計(jì)、此時(shí)可以借助一三收費(fèi)的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運(yùn)營的效率，
(3) 用戶的點(diǎn)贊。
直接在抖音賬號的粉絲列表中查看關(guān)注本賬號的粉絲用戶，然后通過訪問這些用戶的賬號主頁、查看這些用戶點(diǎn)贊過的視頻。
查看粉絲用戶的點(diǎn)贊視額，有助于幫助運(yùn)營者分析出目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)、以及這些視頻在策劃中所運(yùn)用的手法、為運(yùn)營者提供優(yōu)化的方向。
如果粉絲用戶量過于龐大、則可以借助一些收費(fèi)的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運(yùn)營的效率。
(4) 尋找標(biāo)桿，知己知彼。
第步， 觀察榜單直接飾選，找出與自己賬號類型相似的標(biāo)桿以及體量相近的競爭對手。也可以借助外部工具對目標(biāo)賬號與自己運(yùn)營的賬號進(jìn)行粉絲重合度檢測。
第二步，進(jìn)行數(shù)據(jù)對比以及粉絲用戶分析，尋找自身賣點(diǎn)、內(nèi)容及粉絲月用戶的趨同性及差異化，進(jìn)行針對性的包裝、運(yùn)營，最終從競爭中脫穎而出。
(5) 全網(wǎng)緊跟領(lǐng)域動態(tài)需求。
用戶的需求是動態(tài)的。不同季節(jié)、不同月份、不同地域、不同年齡段的粉絲用戶以及平臺所有用戶調(diào)性的變化均是實(shí)時(shí)變動的，所帶來的需求也在不斷地變化。
因此，內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)雖然需要由運(yùn)營規(guī)劃把控大方向，但也必須保持對全網(wǎng)熱點(diǎn)的跟蹤，在每月、每周都有微弱的調(diào)整，以應(yīng)對不同時(shí)段的用戶需求，輸出讓他們滿意的內(nèi)容。
(6)從“雙微”標(biāo)桿中找優(yōu)質(zhì)素材。
“雙微”從成長期到衰退期，經(jīng)過持續(xù)多年的內(nèi)容沉淀，在各行各業(yè)都不乏大量精準(zhǔn)的成功案例。這些案例中的素材經(jīng)過修改都是可以直接拿來在抖音上使用的，特別是這些爆款的素材必定是擊中了用戶心智中的某個(gè)共鳴點(diǎn)或是興趣點(diǎn)，將其搬運(yùn)到抖音短視頻上，成功概率非常高。
(7)緊跟系統(tǒng)新話題。
實(shí)時(shí)關(guān)注抖音最新發(fā)布的新話題和新挑戰(zhàn)賽，新話題、新挑戰(zhàn)賽往往都是時(shí)下平臺用戶最喜歡的新玩法、新技巧。對于內(nèi)容迭代而言，關(guān)注這些新話題和新挑戰(zhàn)賽是提供最新的創(chuàng)意源不可多得的有效途徑，將這些創(chuàng)意與自身的賬號定位相結(jié)合起來，往往會有意想不到的收獲。
(8) 他山之石，可以攻玉。
抖音賬號的運(yùn)營雖然強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的垂直度，輸出標(biāo)簽性較強(qiáng)的內(nèi)容，但并不意味著就只能做標(biāo)簽型的內(nèi)容。
在日常運(yùn)營過程中，刷到熱門的爆款視頻都可以先點(diǎn)贊收藏起來，這些爆款視頻并不一定要與本賬號的內(nèi)容相關(guān)或者相似，在隨后的內(nèi)容策劃中.可以直接將爆款視頻的元素和創(chuàng)意加以搬運(yùn)和結(jié)合。
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