5月30日消息，以價換量，成了現(xiàn)階段蘋果尋求增長的法寶。而其背后，則是遭遇中國手機拼命內(nèi)卷的無奈。
據(jù)悉，4月份蘋果iPhone在中國市場出貨量同比增長52%，今年前兩個月，iPhone在中國市場出貨量曾出現(xiàn)下滑，但在3月份已經(jīng)實現(xiàn)了增長。
事實上，自2024年以來，蘋果及其中國經(jīng)銷商一直在下調(diào)價格，到618優(yōu)惠達到頂峰。其中，優(yōu)惠幅度大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。
降價之后，iPhone 15系列已經(jīng)到來國產(chǎn)旗艦手機價格腹地，與華為Pura 70、小米14 Pro等機型直面競爭。
不難猜想，iPhone今年5月的出貨量還將進一步提升。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,926萬臺，同比增長6.5%。榮耀華為以17%的份額并列中國智能手機市場第一。
尤其是華為自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度已經(jīng)并列中國市場第一，同比增幅超過100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為全季度出貨量的三分之一。
OPPO以15.7%的市場份額繼續(xù)位居市場前三。蘋果該季度以15.6%的份額排名，緊隨其后，同比下滑6.6%。vivo排名第五，份額為14.6%。
從數(shù)據(jù)來看，TOP5手機品牌的市場份額十分接近，蘋果遭遇遭華為榮耀OV前后夾擊，壓力不可謂不大。
不過，蘋果用打折換增速的戰(zhàn)略，也給后續(xù)的發(fā)展埋下了不確定性。
IDC分析師Will Wong認為，iPhone出貨量的增長反映了兩件事情，首先是蘋果在為618購物節(jié)做準備，但與此同時，高端智能手機的用戶也展現(xiàn)出購買更好設(shè)備，以供更長時間使用的跡象，這也將導致更長的手機換機周期。
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